財(cái)聯(lián)社2月14日訊（記者 崔銘）休閑游戲論壇成2022年游戲產(chǎn)業(yè)年會的“大熱門”，活動還未開始，會場已是座無虛席。現(xiàn)場有參會人士告訴財(cái)聯(lián)社記者，之前對休閑游戲這一品類并沒有特別關(guān)注，此次來是想積累行業(yè)認(rèn)知。還有參會人士說，自己也想開發(fā)一款休閑游戲，特地從上海飛來“取經(jīng)”。

2022年，休閑游戲身上發(fā)生了兩件大事。一個(gè)是吉比特（603444.SH）參股公司北京簡游開發(fā)的游戲《羊了個(gè)羊》爆火，另一個(gè)是冰川網(wǎng)絡(luò)（300533.SZ）游戲《超能世界》超休閑“副玩法”買量方法走紅。市場幾度將目光聚集到了休閑游戲上，這一品類也不出意外的成為了2022年游戲行業(yè)的“黑馬”。

不同于以往被“順帶提及”，此次年會單獨(dú)設(shè)置了一個(gè)論壇討論休閑游戲生態(tài)發(fā)展。據(jù)記者現(xiàn)場觀察，參會嘉賓將分享的重點(diǎn)放在了談思路、談經(jīng)驗(yàn)、談用戶上，對于2023年休閑游戲的發(fā)展機(jī)會也給出了判斷。

（財(cái)聯(lián)社記者攝于游戲產(chǎn)業(yè)年會）

伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人、首席分析師王旭表示，現(xiàn)在的用戶處于不缺少娛樂的時(shí)代，需求正在向簡單有趣、氪金度低、快節(jié)奏獲得樂趣的方向發(fā)展。所以不僅帶動了以分鐘為單位就能獲得快樂的娛樂型APP的發(fā)展（比如短視頻），也帶動了包括休閑游戲、超休閑H5小游戲的發(fā)展。

不過，今年游戲行業(yè)用戶紅利減弱，進(jìn)入存量市場，休閑游戲的獲客成本變高。在這種情況下，下一個(gè)休閑游戲爆款在哪里？

“產(chǎn)品需要更強(qiáng)壯（如核心玩法融合出更多的變化玩法）、更長線（更長的生命周期和堅(jiān)持長期的版本迭代）、更精細(xì)化運(yùn)營（更多適合產(chǎn)品的嘗試）才能突圍。”谷得休閑游戲事業(yè)部負(fù)責(zé)人兼制作人林沃新認(rèn)為。

Ohayoo發(fā)行運(yùn)營負(fù)責(zé)人馬森表示，開發(fā)者在今年可以重點(diǎn)關(guān)注小游戲賽道?！靶∮螒蚪衲暌?guī)模增速很快，它的轉(zhuǎn)化鏈路更短，因此在增長競價(jià)上有天然的優(yōu)勢。同時(shí)，當(dāng)一個(gè)游戲通過內(nèi)容營銷取得不錯(cuò)的聲量后，用戶聚攏就顯得尤為重要，而小游戲會是一個(gè)重要的增量渠道?！?/p>

王旭認(rèn)為，平臺化將是休閑游戲的重要發(fā)展趨勢之一，即未來以平臺為核心推動休閑游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會變得越來越重要，休閑游戲平臺化發(fā)展會受到多重因素驅(qū)動，這將不同于中重度游戲研發(fā)商主導(dǎo)的模式。

在場的嘉賓都提到，目前休閑游戲比較穩(wěn)妥的開發(fā)路徑是快速開發(fā)、快速驗(yàn)證，也就是突破產(chǎn)能問題。爆款的出現(xiàn)雖有很大的偶然性，但高效靈活的發(fā)行和營銷方式能夠保障休閑游戲產(chǎn)品“活得久”。

（財(cái)聯(lián)社記者攝于游戲產(chǎn)業(yè)年會）

值得注意的是，在《羊了個(gè)羊》爆火后，市場上有一大批效仿產(chǎn)品出現(xiàn)。但沒有一款游戲獲得與《羊了個(gè)羊》一樣的爆火。這也反映出行業(yè)存在的不足，比如同質(zhì)化現(xiàn)象明顯、“抄襲”“換皮”問題時(shí)有發(fā)生、運(yùn)營過程存在紕漏，部分游戲還存在內(nèi)容和導(dǎo)向問題。

在風(fēng)口來臨時(shí)，是跟風(fēng)還是堅(jiān)持自我？在場的嘉賓認(rèn)為，重點(diǎn)在于“是什么樣的人就做什么樣的事?！?/p>

“對于開發(fā)者，比較核心的解法是了解自己的背景和擅長做的事兒，明確我們是做產(chǎn)品型休閑游戲還是流量型游戲。前者考慮品類的深挖和提升內(nèi)購份額的占比，去找到自己的IP和更合理的模型，通過ARPU值的提升去支撐更高的買量成本。后者快速挖掘和落地創(chuàng)意變得尤為關(guān)鍵，從數(shù)據(jù)上去發(fā)掘當(dāng)前的熱點(diǎn)然后快速落地可以很好地降低我們的吸量成本?！盤angle游戲解決方案負(fù)責(zé)人梁翔宇表示。

成都摩吉可科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人、制作人謝馳遠(yuǎn)表示，游戲成敗需要關(guān)注幾個(gè)點(diǎn)。一是需要明確目標(biāo)受眾，以此為據(jù)確認(rèn)游戲的類型、風(fēng)格、玩法。二是在創(chuàng)意層面廣泛溝通，學(xué)習(xí)并理解優(yōu)秀游戲，揚(yáng)長避短、堅(jiān)持創(chuàng)新。三是確定創(chuàng)意的可行性，制定合理的項(xiàng)目規(guī)劃，快速驗(yàn)證。面對測試不佳的產(chǎn)品及時(shí)止損。

風(fēng)眼科技COO&聯(lián)合創(chuàng)始人梁炳甲建議，中小團(tuán)隊(duì)在入局休閑賽道時(shí)，不要盲目跟風(fēng)入局，需要做充分的行業(yè)調(diào)研和深度的分析，找到真正適合自己的細(xì)分賽道并且專注投入。

（編輯 劉琰）