財(cái)聯(lián)社8月4日訊（記者 崔銘）今日，當(dāng)最后一批玩家背著超大號(hào)物料袋子走出上海新國際博覽中心，為期四天的2025ChinaJoy正式落下帷幕。這場盛會(huì)共吸引41.03萬人次參觀，創(chuàng)歷史新高。

今年ChinaJoy期間發(fā)布的《2025年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，今年1-6月，國內(nèi)游戲市場實(shí)際銷售收入達(dá)1680億元，游戲用戶規(guī)模近6.79億，均創(chuàng)新高。

產(chǎn)業(yè)熱度的攀升，不僅體現(xiàn)在展館現(xiàn)場的人聲鼎沸中，展館之外，從業(yè)者們也圍繞AI技術(shù)與游戲工業(yè)化展開深入探討，為產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展謀篇布局。

場景需求是AI技術(shù)的核心

科技進(jìn)步驅(qū)動(dòng)游戲形態(tài)革新，而游戲應(yīng)用也在不斷反哺技術(shù)突破。這一相互成就的產(chǎn)業(yè)邏輯，在AI領(lǐng)域同樣成立。

ST華通（002602.SZ）董事長王佶認(rèn)為，近年來AI技術(shù)的比拼已從單純聚焦算力提升與模型參數(shù)數(shù)量，朝著實(shí)際應(yīng)用場景需求升級(jí)演進(jìn)。

以游戲行業(yè)為例，王佶表示，在AI技術(shù)加持下，游戲不再受限于預(yù)設(shè)劇本，而是能基于用戶行為實(shí)時(shí)生成動(dòng)態(tài)內(nèi)容，構(gòu)建“千人千面”的動(dòng)態(tài)虛擬世界。同時(shí)，基于“應(yīng)用即實(shí)用”的理念，讓AI工具以越來越低的“門檻”，幫助越來越多的人去攀登他們過去無法逾越的高山。

騰訊互娛副總裁、總編輯余睿超表示，AI給產(chǎn)業(yè)帶來的變化，正從生產(chǎn)端向體驗(yàn)端延伸，給游戲提供了一個(gè)更大的想象空間。其中，虛擬內(nèi)容生產(chǎn)和AI生產(chǎn)管線，是當(dāng)前布局最多的領(lǐng)域。

余睿超分享了騰訊結(jié)合自身業(yè)務(wù)的深入探索，例如騰訊混元最近推出了游戲視覺生成平臺(tái)，相當(dāng)于給設(shè)計(jì)師提供一整套AI工具包，能將效率提升數(shù)十倍，這是通用AI能力向具體業(yè)務(wù)遷移落地的體現(xiàn)。騰訊的原生游戲技術(shù)部門，也在上個(gè)月推出了游戲創(chuàng)作全鏈路AI解決方案，聚焦骨骼綁定、動(dòng)畫制作等游戲開發(fā)的具體痛點(diǎn)，實(shí)實(shí)在在地幫美術(shù)師們把雙手和時(shí)間解放了出來。

除了生產(chǎn)端，體驗(yàn)端的探索近兩年也多了起來。目前來看，落地較多的是智能NPC。例如，《和平精英》為數(shù)字代言人吉莉接入DeepSeek大模型，能結(jié)合玩家動(dòng)態(tài)給出個(gè)性化的反饋。近日又推出了AI隊(duì)友，它具有長期記憶能力，能夠像真人一樣陪伴聊天，也能聽懂并執(zhí)行玩家的戰(zhàn)斗指令。這類探索，本質(zhì)上是交互底層邏輯的革新，并有望逐步向動(dòng)態(tài)劇情演進(jìn)，帶來“千人千面”的游戲體驗(yàn)。

在余睿超看來，體驗(yàn)端的創(chuàng)新還只是開始，面臨譬如AI擬人度、生成內(nèi)容質(zhì)量等問題?！暗梢钥隙ǖ氖?，當(dāng)AI真正吃透‘人的需求’，體驗(yàn)端的變革將不再是零散的功能創(chuàng)新，而是對整個(gè)游戲生態(tài)的重構(gòu)。”

展望AI技術(shù)的未來發(fā)展，王佶表示，隨著AI帶來的決策智能，必將為人類社會(huì)開啟三大意義深遠(yuǎn)的躍遷：一是生產(chǎn)力的突破，通過AI的高效賦能，各行業(yè)的生產(chǎn)效率將大幅提升，創(chuàng)造出更多的價(jià)值；二是認(rèn)知邊界將被突破，AI將幫助人類突破傳統(tǒng)認(rèn)知的局限，以全新的視角看待世界和解決問題；三是社會(huì)協(xié)作將被重構(gòu)，AI將改變?nèi)伺c人、人與機(jī)器之間的協(xié)作方式，讓社會(huì)協(xié)作更加高效、智能、緊密。

國產(chǎn)3A游戲成“必考題”

“記得二十年前，微軟就找到網(wǎng)易，說我們的Xbox平臺(tái)很好，你們什么時(shí)候能在我們Xbox平臺(tái)上開發(fā)主機(jī)游戲？我們只能尷尬而不失禮貌地笑笑?！?025ChinaJoy同期論壇上，網(wǎng)易雷火市場及營銷總經(jīng)理黃卓感慨道。

黃卓提到，由于中國當(dāng)時(shí)沒有主機(jī)市場，意味著廠商需要開發(fā)針對海外、尤其是歐美市場的3A產(chǎn)品，而3A游戲的高預(yù)算、高工藝、高品質(zhì)的“三高”屬性，像三座大山一樣，壓得彼時(shí)的中國游戲開發(fā)者不敢抬頭仰視。

但去年《黑神話：悟空》爆火，讓國產(chǎn)3A游戲打響全球名號(hào)，也給了行業(yè)信心。后續(xù)《明末：淵虛之羽》《影之刃零》等作品均獲得超高關(guān)注度。近期網(wǎng)易《歸唐》首支宣傳片一經(jīng)發(fā)布，便引發(fā)市場熱切關(guān)注。

國產(chǎn)3A游戲之所以能夠邁出這一步，黃卓表示，“經(jīng)過了二十幾年的研發(fā)體系的積累，我們對于現(xiàn)今各種主流的游戲研發(fā)技術(shù)工藝、研發(fā)管線配置，都了如指掌，做什么類型的項(xiàng)目、該用什么類型的技術(shù)方案、如何做出來……這些現(xiàn)在都已不是問題，只是如何把產(chǎn)品和體驗(yàn)做好做精的問題，而在當(dāng)年，這些都是問題。”

此前，不少產(chǎn)業(yè)雖已入門，卻因體系化能力薄弱、配套不足，難以打造頂級(jí)高端產(chǎn)品。如今產(chǎn)業(yè)體系不斷積累，開發(fā)3A游戲的難度有所降低，至少行業(yè)對于怎么做已有清晰的體系化認(rèn)知。

另外，資金的積累也是重要的支撐因素。以網(wǎng)易為例，去年游戲業(yè)務(wù)收入達(dá)836億元，而2005年這個(gè)數(shù)字是13.8億元，二十年間增長了60倍。黃卓稱，“如果說20年前我們是被高預(yù)算限制了想象力，那么今天，中國廠商做3A游戲便不再是空中樓閣?！?/p>

從本屆ChinaJoy的盛況中，也能窺見國產(chǎn)3A游戲的變化。今年《黑神話：悟空》《明末：淵虛之羽》《影之刃零》等國產(chǎn)3A大作集中亮相并開放試玩。不少玩家告訴財(cái)聯(lián)社記者，自己一早開館就直接沖向展臺(tái)排隊(duì)，只為搶先體驗(yàn)，甚至不惜在試玩區(qū)排隊(duì)兩三個(gè)小時(shí)。

盡管國產(chǎn)3A游戲目前還“不夠完美”，如《明末：淵虛之羽》上線初期因優(yōu)化、定價(jià)等問題引發(fā)玩家不滿，但制作方持續(xù)更新后，近期游戲評(píng)價(jià)回升并重返Steam國區(qū)暢銷榜。此次ChinaJoy上，該游戲展臺(tái)里里外外圍滿了玩家，這份熱情正是對國產(chǎn)3A游戲最有力的支持。

《2024年中國游戲出海研究報(bào)告》顯示，2024年中國自主研發(fā)游戲的海外銷售收入185.57億美元（接近1300億元人民幣），體量約為2024年國內(nèi)游戲市場實(shí)際銷售收入3257.83億元的40%。

“中國已成為游戲出口大國，但這一成績的背后，更需要思考如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的高品質(zhì)發(fā)展?！痹邳S卓看來，制作高品質(zhì)游戲這件事上，國內(nèi)廠商已經(jīng)練就了硬功夫，可以去施展軟實(shí)力了。他希望，未來把“Made in China”打造成為全世界游戲行業(yè)高品質(zhì)可靠產(chǎn)品的代名詞。

（實(shí)習(xí)記者曾家奕對本文亦有貢獻(xiàn)）