《科創(chuàng)板日報》4月30日訊（記者 徐賜豪 高夢陽）馬云加碼即時零售！

4 月30日，《科創(chuàng)板日報》記者獲悉，淘寶天貓旗下即時零售業(yè)務(wù)“小時達(dá)”正式升級為“淘寶閃購”，并在淘寶app首頁Tab以“閃購”一級流量入口展示，首日上線 50 個城市，后續(xù)5月6日推廣至全國。

與此同時，餓了么今日在其公眾號發(fā)文宣布開啟第一波“餓補(bǔ)超百億”活動。

據(jù)悉，餓了么App已上線“超百億”口令詞入口，現(xiàn)在，當(dāng)消費者在餓了么App搜索“超百億”后，會進(jìn)入“超搶手”活動頁面，“餓補(bǔ)超百億”與“推薦”、“超值搶購”、“單人餐”等頻道一起并列。

“超搶手”是去年12月餓了么推出的促銷活動，針對商家單個爆款商品進(jìn)行低價促銷?，F(xiàn)在，“餓補(bǔ)超百億”也被納入“超搶手”活動之中。

對于外賣補(bǔ)貼，螞蟻蟲主理人、企業(yè)戰(zhàn)略分析師鄧斌在接受《科創(chuàng)板日報》記者采訪時表示，短期而言，消費者成為本輪外賣大戰(zhàn)的最大贏家。餓了么百億補(bǔ)貼舉措，加之競爭對手的跟進(jìn)策略，讓消費者能以更實惠的價格品嘗美食、享受多元生活服務(wù)。

不過鄧斌認(rèn)為，從長遠(yuǎn)來看，誰能攻克商家利潤、騎手權(quán)益和用戶體驗的三角難題，誰就更有可能在這場競爭中勝出。若平臺一味深陷價格戰(zhàn)泥潭，行業(yè)或?qū)⑾萑肓愫筒┺牡睦Ь?。反之，若能聚焦服?wù)升級與價值創(chuàng)造，外賣萬億市場有望開啟健康發(fā)展的新周期。這場大戰(zhàn)的下半場，生態(tài)構(gòu)建能力將成為決定勝負(fù)的核心要素，各平臺比拼的將是綜合實力與長遠(yuǎn)眼光。

值得注意的是，除了餓了么之外，阿里還通過核心電商業(yè)務(wù)，進(jìn)一步加碼即時零售行業(yè)。

記者獲悉， “淘寶閃購”，將聯(lián)合餓了么共同加大補(bǔ)貼。此外，餓了么供給面向淘寶閃購全部開放，同時結(jié)合淘寶天貓在品牌電商商家的優(yōu)勢，淘寶閃購將與品牌商家城市倉、線下門店合作，打通天貓官方旗艦店和小時達(dá)的貨盤及價格，給到消費者“電商的低價，即時零售快速送達(dá)”體驗。

一位淘寶閃購項目人員回應(yīng)《科創(chuàng)板日報》記者，“淘寶閃購這個時間點下場，能夠省下大筆營銷費，轉(zhuǎn)而大規(guī)模補(bǔ)貼消費者?！?/p>

上述人士對記者表示，多年來淘寶一直在探索即時零售，已經(jīng)沉淀足夠能力。

據(jù)他透露，淘寶已經(jīng)推動一大批品類以及品牌投入到即時零售，同時餓了么的社會化倉配、即時履約、超算平臺、地圖等能力已經(jīng)走向成熟?！斑@一直也是阿里做業(yè)務(wù)的風(fēng)格，搶占最佳時機(jī)，集中優(yōu)勢兵力協(xié)同全力壓上?！?/p>

一位行業(yè)人士則向記者表示，對阿里而言，它并沒有只派出餓了么出戰(zhàn)，而是選擇同時在淘寶里加大規(guī)模補(bǔ)貼，這也意味著，阿里將即時零售視為其整個電商業(yè)務(wù)的增長點。

這種圍剿“團(tuán)戰(zhàn)”的策略對阿里意味著更高的投入效益：淘寶能快速使用餓了么既有的社會化倉配、騎手運力等本地基礎(chǔ)設(shè)施；淘寶加入共同補(bǔ)貼，可幫助提高餓了么的經(jīng)營效率。

“一筆投入，兩路都得到‘輸血’，同步向?qū)κ诌M(jìn)行包圍夾擊?！痹撁耸勘硎尽?/p>

據(jù)了解，相比行業(yè)內(nèi)其他玩家，此次淘寶閃購優(yōu)先依托天貓成熟的品牌商家供給。此前，在小時達(dá)創(chuàng)立初期，就有多頭部連鎖品牌接入；升級為淘寶閃購后，目標(biāo)是要加速覆蓋至 200 個核心連鎖品牌。

除了品牌商家支撐的供給，在運力方面，此次淘寶閃購由餓了么重點保障履約，可以在全國范圍內(nèi)實現(xiàn)30分鐘送達(dá)。

由此可以看出阿里的策略，由淘寶增加品牌品類能力，餓了么則增加即時履約能力，上線淘寶閃購的目的就是為了融合淘寶與餓了么雙方的優(yōu)勢資源與能力。

“這場即時零售之戰(zhàn)只有不斷進(jìn)化的贏家”，一位業(yè)內(nèi)人士向記者表示，隨著阿里的加入，意味著未來將是阿里、美團(tuán)、京東在供給、運力、協(xié)同等方面的真正較量。